Annonser med for tynne modeller skremmer publikum, sier forskningen

Nyere undersøkelser fra Warwick Business School viser at veldig magre modeller og kjente artister ikke er attraktive i produktannonser. Studien ble kun utført med kvinner, påpeker at i tilfeller av kampanjer som er utført med kvinner som representerer et skjønnhetsideal, ender opp med å skremme og fremmedgjøre publikum fra produktet. Dette er fordi kvinner har en tendens til å skape en defensiv holdning til image for å føle seg bedre om selvsammenligning som de til og med ubevisst gjør.

Deltakerne så på kampanjer blant flere andre, og fokuset var på en sak som var ved siden av en vodka-annonse. Noen fikk annonser med modeller som ikke var super attraktive, en andre del av kvinnene fikk den samme kampanjen med kvinner i bikini, men subtilt plassert, og den siste delen av gruppen ble utsatt for kampanjen med kvinner som bevis i samme andel som vodka. . Måten modellen ble presentert på, påvirket tydelig oppførselen og assimilasjonen, i motsetning til den defensiven som ble opprettet når modellen er veldig tydelig, bidro de subtile reklamene til å assimilere produktet og hjalp salg.

En av forskningsbidragsyterne, Tamara Ansons, påpeker at “for vellykket å bruke idealiserte markedsføringsbilder, må det presenteres subtilt, fant vi ut at måten det perfekt formede modellbildet ble brukt var veldig viktig for å bestemme en positiv eller negativ effekt på kvinner og deres selvoppfatning. Det er viktig å forstå når vi kan forvente positive effekter fra bruk av idealisert kroppsbilde i markedsføring og hvordan det påvirker kjøpsbeslutninger.

Og hva synes du om de overdrevne kampanjene og de idealiserte modellene?

Our Miss Brooks: Exchanging Gifts / Halloween Party / Elephant Mascot / The Party Line (April 2021)


  • 1,230